苹果的iPhone战略概述

Posted by 王叶忠 on May 6th, 2009 | no comments

一个新的加入者“轻易”就闯入了一个一直被人认为是红海的市场，而且敢于制订在第二年销售额就突破1000万台的战略目标，并由此改变了手机行业的规则。这样的战略决策就象苹果音乐商店一样，延续了苹果公司新的传奇。这样的传奇故事值得我们深研、学习。

回首历史可以发现，1984年，乔布斯第一次介绍Macintosh的时候宣称，这个产品将改变整个计算机产业；2001年，苹果引入iPOD和在线音乐商店，并改变了整个音乐产业。2007年1月，乔布斯第一次公开宣称，苹果将再次发布一个新的产品，这个产品将同时在三个方面取得突破：突破iPOD, 给IPOD带来更大的屏幕；突破手机行业，改变手机的使用方式；突破互联网沟通方式。2007年6月29日，IPhone在美国正式投放市场，30个小时的销售量就突破了27万台！这个产品现在称为iphone1.0（第一代iphone)。

2008年7月11日，苹果发布iPhone 3G，这个产品现在称为Iphone2.0，iPhone 3G价格进一步下降，但同时苹果发布的App store（苹果在线应用程序商店）却引爆了手机行业新的游戏规则。第一代iPhone还主要是一个终端设备，第二代iPhone则开始创造一个平台、一个市场。这个平台就是iPhone 开放平台（iPhone OS)，这个市场就是App store。任何程序开发人员都可以利用iPhone OS开发适用于iPhone的应用程序，并通过App Store销售。这由于facebook的开放平台异曲同工，同时其收益则可能远远大于Facebook的广告模式。因为App Store卖的可是实际的产品，iPhone 3G发布后第一个月的销量就达到了300万台。从这款产品开始，我们已经可以看到乔布斯在２００７年所宣称的三个突破了。到2008年12月份，Iphone的销售额已经超过黑梅（Blackberry),在Nokia和Samsung之后，挤身世界前三大手机生产厂商。

第一个对苹果手机开放平台战略做出回应的要数google,Google于2007年11月发布Android手机开放平台，并希望借此占领日益发展起来的手机软件市场。这也标志着手机产业的赢利模式开始发生革命性的变化，手机销售正在从卖硬件为主过渡到销售软件为主。截止2009年3月份世界通信大会（world communication congress’2009),有包括微软和宏基在内的近十家电子产生宣布将追随Aplle的战略采用APP store模式。

现在问题的焦点就集中在了开放手机平台和App Store在线软件销售这种模式，这是Apple Iphone战略的核心内容。后续进一步分解。